Kommen dir die Begriffe Brainwashing und Greenwashing bekannt vor? Und noch mehr, denkst du, dass sie etwas miteinander gemeinsam haben? Mach dich bereit, denn wir werden dir erklären, was sie bedeuten, wie sie miteinander in Beziehung stehen und wie verschiedene Unternehmen diese Begriffe missbrauchen, als Teil ihrer betrügerischen Marketingkampagnen. Mit anderen Worten, wie Unternehmen uns alle täuschen, ihre Gewinne steigern, während sie die ernsthaften Folgen ihres Fehlverhaltens für unsere Umwelt ignorieren.
WIE IST DAS WORT GREENWASHING ENTSTANDEN?
Zunächst solltest du wissen, dass Sprachen Kommunikationssysteme sind, die sich kontinuierlich weiterentwickeln und eine Reflexion der jeweiligen Gesellschaft darstellen. Man könnte sagen, dass eine Sprache in gewissem Maße eine pragmatische Form der Kommunikation ist. Tatsächlich schaffen wir basierend auf unseren Kommunikationsbedürfnissen neue Wörter (Neologismen) und ignorieren diejenigen, die wir nicht mehr verwenden (Archaismen).
Heutzutage bezeichnen viele Experten Greenwashing als „das neue Brainwashing“. Es versteht sich von selbst, dass Greenwashing, das sich aus der Kombination der Wörter „grün“ und „waschen“ ableitet, ein Beispiel für das bisher (besser bekannte und vorangegangene) Brainwashing ist, das überzeugende Propaganda oder Verkaufsrhetorik bedeutet. Die jüngste Aufnahme von Greenwashing in unseren Wortschatz führt dieses Konzept der Überzeugung zu einer gefährlicheren Schlussfolgerung, als Konsequenz der Kommerzialisierung der globalen Erwärmung, trotz der zunehmenden Bedrohung für unser Dasein.
Es ist natürlich mittlerweile allgemein bekannt, dass wir die Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDG) fördern müssen. Glücklicherweise wird dieses Bewusstsein zu einem wachsenden Trend, zu dem Bullfeet mit ethischen und verantwortungsvollen Praktiken beiträgt. Unsere veganen Schuhe sind vollständig umweltfreundlich, da sowohl die Materialien als auch die Produktionsprozesse zu 100 % vegan und nachhaltig sind, ebenso wie unsere veganen Schuhe.
WAS GENAU IST GREENWASHING?
Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die von vielen Unternehmen eingesetzt wird, um den Verbrauchern weiszumachen, dass ihre Produkte gemäß nachhaltigen Richtlinien und unternehmerischer sozialer Verantwortung hergestellt werden. Die Wahrheit ist jedoch, dass die Realität in den meisten Fällen weit entfernt ist von den „grünen“ Tugenden, die in Werbekampagnen gepriesen werden. Lies weiter, um herauszufinden, wie man Produkte und Unternehmen erkennt, die Greenwashing als gängige Praxis einsetzen. Achte genau darauf!
BEISPIELE FÜR GREENWASHING
Obwohl du sicherlich einige Namen sehen möchtest, ist die Liste endlos, und es entspricht nicht unserer Markenphilosophie, andere Unternehmen herabzusetzen. Im Gegenteil, unser Ziel ist ganz einfach: Dir zu helfen, jene Marken zu erkennen, die bei ihren Bemühungen, CO2-Emissionen zu reduzieren und den dadurch verursachten Schaden am Ökosystem zu verringern, scheitern. Auf diese Weise wirst du, je mehr du lernst, in der Lage sein, sie selbst zu erkennen. Du könntest von vielen unerwarteten Überraschungen überrascht werden...
Sieh dir das folgende Video an:
WIRKUNGEN VON GREENWASHING
Unfaire Werbung verweigert ethischen, bewussten Verbrauchern das Recht, Produkte zu kaufen, die nachhaltig hergestellt und bezogen werden, wodurch sie unwissentlich zur Problematik des Klimawandels beitragen. Weitere Informationen findest du in unserem Blog: "Es gibt keinen Planeten B".
Einige wirklich nachhaltige Marken, die Angst haben, täuschend zu wirken, entscheiden sich dafür, anonym zu bleiben, was das Phänomen des „Greenblushing“ hervorrufen kann. Bei Bullfeet, im Gegensatz zu dem, was viele versprechen, SIND WIR WIRKLICH NACHHALTIG, worauf wir sehr stolz sind. Dank all unserer Kunden, die uns von Anfang an vertraut haben, können wir weiterhin unsere nachhaltigen Sneakers und Handtaschen kreieren. Unsere Produkte werden unter Verwendung von recycelten Materialien hergestellt, wie zum Beispiel Plastikflaschen aus dem Ozean, recycelte Kleidung, die eigentlich auf Mülldeponien landen sollte (unter anderem), ganz nach unserer Philosophie von Null Lagerbestand, Null Abfall.
WIE MAN GREENWASHING VERMEIDET
Als ersten Schritt solltest du dich gründlich über die Marke informieren – von ihren Ursprüngen über ihre Kernwerte und Ziele bis hin zu ihren Herstellungsprozessen sowie der Verwendung und Herkunft der Materialien. Wenn sie beispielsweise eine Website haben, können Newsletter und Blogbeiträge einer bestimmten Marke viel Aufschluss über diese Aspekte geben.
Andererseits lohnt es sich, ein paar Minuten Zeit zu investieren, um Vergleiche anzustellen und Kundenbewertungen zu lesen, bevor du deine Produkte kaufst. Keiner von uns möchte bewusst zur Verschlechterung unseres Planeten beitragen, nur weil Marken uns durch „Greenwashing“ in die Irre führen.
Sei wachsam!
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- Green Marketing: Vorsicht bei grüner Verpackung, diese Farbe wird oft mit der Natur assoziiert. Aus diesem Grund ist dies eine Taktik, die häufig zu Profitzwecken verwendet wird.
- Wörter wie: nachhaltig, ökologisch, vegan, grün oder natürlich sind nicht immer Synonyme für Nachhaltigkeit.
- Achte auf die Produktzusammensetzung: Lies die Etiketten sorgfältig, um Informationen über jedes enthaltene Ingredient und/oder die Zusammensetzung sowie deren Herkunft zu erhalten.
Wenige Marken können wie Bullfeet stolz darauf sein, zu 100 % nachhaltig und frei von Tierquälerei zu sein.
Leider gibt es angesichts der zuvor genannten Greenwashing-Praktiken und der Nachlässigkeit vieler Marken viel Verbraucherskepsis. Das ist nicht überraschend... Doch mit deinem Engagement und dem Bewusstsein aller werden wir bald in der Lage sein, Greenwashing den Rücken zu kehren.
Egal, ob du darüber nachdenkst, deine eigene nachhaltige Marke zu gründen oder bereits eine hast, wir raten dir, ehrlich mit deinen Werbekampagnen zu sein. Vermeide Halbwahrheiten. Dein Image kann ernsthaft beschädigt werden, wenn nicht kurzfristig, dann können langfristig schwerwiegende Konsequenzen für dich und den Planeten entstehen!
Alternativ, wenn du als Verbraucher mehr über Nachhaltigkeit erfahren möchtest, weil dir die Zukunft der Erde am Herzen liegt, schau dir unseren Blog "Was ist Upcycling?" an.
Zögere nicht, uns jederzeit zu kontaktieren, wir beantworten gerne alle Fragen, die du hast.
Kurz gesagt, verantwortungsvoller Konsum ist etwas, das uns allen gleichermaßen zugutekommt.
Bereit, sich der Sache anzuschließen?
