Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?

Les mots « lavage de cerveau » et « lavage écologique » vous semblent-ils familiers ? De plus, pensez-vous qu'ils ont quelque chose en commun ? Préparez-vous, car nous allons vous expliquer ce qu'ils signifient, comment ils sont liés l'un à l'autre et comment plusieurs entreprises les utilisent à mauvais escient, dans le cadre de leurs campagnes de marketing frauduleux. En d'autres termes, comment les entreprises nous trompent tous, en augmentant leurs profits, tout en négligeant les graves conséquences de leurs méfaits sur notre environnement.

COMMENT EST NÉ LE TERME GREENWASHING ?

Tout d'abord, il faut savoir que les langues sont des systèmes de communication qui évoluent en permanence, à l'image d'une société donnée. On pourrait dire qu'une langue est, dans une certaine mesure, une forme pragmatique de communication. En effet, en fonction de nos besoins de communication, nous créons de nouveaux mots (néologismes), en négligeant ceux que nous n'utilisons plus (archaïsmes).

disregarding the ones that we no longer use (archaisms). 

Aujourd'hui, de nombreux experts qualifient le lavage vert de « nouveau lavage de cerveau ». Il va sans dire que le lavage vert, qui découle de l'union des mots vert et lavage, prend pour exemple le lavage de cerveau (mieux connu et prédécesseur), qui signifie propagande persuasive ou vente. L'inclusion récente du lavage vert dans notre lexique amène ce concept de persuasion à une conclusion plus dangereuse en tant que conséquence de la commercialisation du réchauffement climatique, malgré la menace croissante qui pèse sur l'existence.

Il est désormais de notoriété publique que nous devons promouvoir les objectifs de développement durable (ODD). Heureusement, cette prise de conscience devient une tendance croissante, à laquelle Bullfeet contribue par des pratiques éthiques et responsables. Nos chaussures végétaliennes sont entièrement respectueuses de la planète, car les matériaux et les processus de production sont 100 % végétaliens et durables, comme nos chaussures végétaliennes.

QU'EST-CE QUE L'ÉCOBLANCHIMENT ?

L'écoblanchiment est une stratégie de marketing employée par un certain nombre d'entreprises pour faire croire aux consommateurs que leurs produits sont créés dans le respect des politiques durables et de la responsabilité sociale des entreprises. Pourtant, dans la plupart des cas, la réalité est très éloignée des vertus « vertes » vantées dans les campagnes publicitaires. Lisez ce qui suit pour savoir comment repérer les produits et les entreprises qui utilisent l'écoblanchiment comme pratique courante. Soyez très attentifs !

EXEMPLES D'ÉCOBLANCHIMENT

Bien que vous souhaitiez voir quelques noms, la liste est infinie et il est loin de notre philosophie en tant que marque de discréditer d'autres entreprises. Au contraire, notre objectif est plutôt simple : vous aider à identifier les marques qui échouent dans leurs efforts pour réduire les émissions de CO2 et les dommages qui en résultent pour l'écosystème. Ainsi, plus vous en apprendrez, plus vous serez en mesure de les repérer par vous-même. Vous risquez d'avoir des surprises inattendues...

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LES EFFETS DE L'ÉCOBLANCHIMENT

La publicité malhonnête prive les consommateurs éthiques et conscients du droit d'acheter des produits fabriqués et provenant de sources durables, ce qui les amène à contribuer involontairement au problème du changement climatique. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre blog : « Il n'y a pas de planète B ».

Certaines marques véritablement durables, craignant de paraître trompeuses, choisissent de rester anonymes, ce qui donne lieu au phénomène du « Greenblushing ». Chez Bullfeet, contrairement à ce que beaucoup promettent, NOUS SOMMES VRAIMENT DURABLES, ce dont nous sommes très fiers. Grâce à tous nos clients qui nous font confiance depuis le début, nous pouvons continuer à créer des baskets et des sacs à main durables. Nos produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés tels que des bouteilles en plastique provenant de l'océan, des vêtements recyclés destinés à finir dans les décharges (entre autres), fidèles à notre philosophie « zéro stock, zéro déchet ».

COMMENT ÉVITER L'ÉCOBLANCHIMENT

Dans un premier temps, vous devez vous renseigner sur la marque elle-même : ses origines, ses valeurs fondamentales, ses objectifs, ses processus de fabrication, l'utilisation et la provenance des matériaux. Si, par exemple, la marque dispose d'un site en ligne, ses bulletins d'information et ses blogs peuvent vous apporter beaucoup d'informations à ce sujet.

D'un autre côté, il vaut vraiment la peine de prendre quelques minutes pour consulter les comparaisons et les commentaires des clients avant d'acheter vos produits. Aucun d'entre nous ne souhaite contribuer à la détérioration de notre planète à cause de marques qui nous induisent en erreur par le « Greenwashing ».

Attention !

• Le marketing vert : Méfiez-vous des emballages verts, cette couleurest souvent associée à la nature. Il s'agit donc d'une tactique largement utilisée à des fins lucratives.
• Des mots tels que : durable, écologique, végétalien, vert ou naturel ne sont pas toujours synonymes de durabilité.
• Faites attention à la composition des produits : Lisez attentivement les étiquettes pour obtenir des informations sur chaque ingrédient et/ou composition, ainsi que sur leurs sources d'origine.

Rares sont les marques qui, comme Bullfeet, peuvent se targuer d'être 100 % durables et exemptes de maltraitance animale.

Malheureusement, à la lumière des pratiques d'écoblanchiment susmentionnées et de la négligence de nombreuses marques, le scepticisme des consommateurs est grand. Ce n'est pas surprenant... Toutefois, grâce à votre engagement et à la prise de conscience de tous, nous pourrons bientôt tourner le dos à l'écoblanchiment.

Que vous envisagiez de créer votre propre marque durable ou que vous en ayez déjà une, nous vous conseillons d'être honnête dans vos campagnes publicitaires. Évitez les demi-vérités. Votre image peut être sérieusement endommagée, non seulement à court terme, mais aussi à long terme, avec de graves conséquences pour vous et pour la planète !

Par ailleurs, si vous êtes un consommateur désireux d'en savoir plus sur le développement durable parce que vous vous préoccupez de l'avenir de la Terre, jetez un coup d'œil à notre blog « Qu'est-ce que l'Upcycling ?

N'hésitez pas à nous contacter à tout moment, nous nous ferons un plaisir de répondre à vos questions.

En résumé, la consommation responsable est une chose qui profite à tous de manière égale.

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